Красоту 80-х определяли три основных тенденции: деньги тех, кто стоял на вершине мира, повсеместное увлечение фитнесом и аэробикой, и диско-безумие тех, кто предпочитал неплохо проводить время за неимением других возможностей.
Итак, в моде была внешность властной и ухоженной бизнес-вумен или просто богатой женщины. Примером для подражания стали героини американских сериалов из жизни миллионеров «Даллас», «Санта-Барбара», «Династия»: загорелое гладкое лицо, красивое тело (продукт тренажерного зала или набирающих популярность пластических хирургов), платиновые или натурального цвета, свободно лежащие волосы, пиджаки с огромными плечами и обилие массивных украшений.
Но гораздо популярней в 80-х был образ «плохой девчонки» - дерзкий, гипертрофированно сексуальный, но непременно спортивный, ведь танцевать днями напролет могли только те, кто неплохо владеет своим телом. Кумирами американских женщин становятся блондинки 0 секс-символы Мадонна и актриса Ким Бэссинжер (звезда «9 с половиной недель»), а у женщин бывшего СССР – брюнетки Сандра и Сабрина, столь полюбившиеся сильной половине за округлые формы, эротические наряды и сладкие голоса.
Внешность женщины 80-х не обязана отвечать никаким канонам красоты, напротив, чрезмерность и безвкусие вводится в культ: господствуют ассиметричные неровные стрижки с мелированными прядями, химия на длинных волосах, неумеренность в косметике (жирные тени, яркая помада, блестки). В моде одежда и лосины кислотных цветов, брюки-бананы, «дутые» куртки и сапоги, бесформенные майки и свитера со спущенными плечами, пластиковые клипсы и браслеты, рваные джинсы и колготки в сеточку. Женщина 80-х притягивает взгляд, соблазняет и эпатирует.
В начале 90-х миром правит высокая мода. Дизайнеры ищут для своих показов новые лица, и ими становятся знаменитая пятерка супермоделей – Синди, Клаудиа, Наоми, Линда и Кристи. Несмотря на различный типаж, цвет кожи, глаз и волос девушек, в них есть нечто общее – высокий рост, стройное и гибкое тело, лишенное агрессивной сексуальности, длинные ноги, магнетизм во взгляде и походка от бедра. Модельные стандарты красоты с тех пор прочно войдут в сознание общества, миллионы девушек и по сей день мечтают выглядеть так, как идеал красоты 90-х.
В середине 90-х мода на женственность сменяется стилем «унисекс», и идеалом вдруг становится неяркая угловатая Кейт Мосс с лицом и телом девочки-подростка, с естественными волосами и с минимумом косметики. Однако в самом конце 90-х с приходом новых ярких поп-див – Мэрайи Кэрри, Бритни Спирс, Кристины Агилеры, Дженнифер Лопес, возвращается идеал сексуальной и яркой женщины с красивыми формами, роскошными волосами и чувственным лицом, грамотно подчеркивающей свою природную красоту косметикой.