Свой первый крем на основе лютичного чистяка юный Ив Роше создал на чердаке собственного дома, служившего ему в то время лабораторией. Разумеется, в то время молодой человек и предположить не мог, что этот крем положит начало его головокружительной карьере в качестве производителя растительной косметики.
В то время Ив Роше занимал пост мэра небольшого городка и был весьма озабочен проблемой оттока населения в крупные города. Стараясь обеспечить горожан рабочими местами, он развернул предприятие по производству натуральной косметики.
Революционной идеей стала рассылка продукции Yves Rocher по почте: в то время французский косметический рынок был достаточно закрытым, и приобрести качественную продукцию было очень сложно. Еще одно ноу-хау Ива Роше – выпуск в 1960 году «Зеленой книги красоты», представлявшей собой полный каталог косметической продукции. Помимо косметики Yves Rocher в ней можно было найти полезные советы по уходу за кожей.
В 1968 году был открыт первый магазин косметики Yves Rocher в Париже, а уже через год компания вышла за пределы Франции, открыв свой филиал в Бельгии. С 2000 года компания освоила рынок интернет-продаж.
Со дня основания компании прошло немало времени – и сегодня магазины марки Yves Rocher имеются более чем в тысяче городов по всему миру. Одним из секретов успеха стала забота руководства об окружающей среде. В частности, компания одной из первых выпустила дезодоранты, в которых в качестве распылителя использовался не фторхлоруглерод, а чистый воздух.
В 2008 году Ив Роше был удостоен высшей награды Франции – ордена командира Почетного легиона, которую он получил из рук Николя Саркози. А в декабре 2009 года основатель компании Yves Rocher скончался на 80-м году жизни.
Несмотря на смерть Ива Роше, главное дело его жизни процветает. Преемником Ива и новым руководителем компании стал его внук Бри Роше.