Реклама духов Opium от Yves Saint Laurent впервые появилась в 2000 году, и с этого времени особых изменений во взглядах общества на сексуальность не произошло, поэтому фотография Стивена Майзела так и продолжает вызывать споры и даже негодование. На фотографии для Opium запечатлена модель Софи Даль на фоне темного шелка и бархата с запрокинутой головой и прикрытыми глазами – у зрителя создается впечатление, что он увидел модель в интимный момент.
Под влиянием ASA фотография больше не мелькает на рекламных щитах и баннерах, но все еще разрешена в печати некоторых глянцевых журналов. Также в списке самых провокационных рекламных кампания есть KFC, Volkswagen и другие.