Меры вводились поэтапно, начиная с запрета на тестирования некоторых ингредиентов - косметическим гигантам дали достаточное время для введения альтернативных методов тестирования. Закон распространяется на все виды косметической продукции – от мыла и порошка до помад и румян.
Также закон о запрете подразумевает, что косметика, которая будет продаваться в ЕС, не может тестироваться ни на территории Европы, ни где-либо еще. Раньше многие компании, этичные для Европы, тем не менее проводили обязательные тесты на животных, чтобы выйти на рынок в Китае – там это регулируется обратным законом. Теперь таким компаниям придется тяжко – либо им придется отказаться от китайского рынка, либо от европейского. В их число входит, например, Estee Lauder (и все дочерние компании: MAC, Clinique, Bobbi Brown и др.), L’occitane, Avon, OPI и другие.
Огромный вклад в этот закон внесла организация Cruelty Free International и компания The Body Shop, которая известна своим этичным подходом к производству любой косметической продукции. Борьба за защиту животных началась в 1991 году с участием организации ECEAE, а два года спустя к ним присоединилась и The Body Shop во главе с Анитой Роддик, собравшей несколько миллионов подписей в защиту животных.
Остается лишь надеяться, что остальные страны (которых, к сожалению, пока большинство) присмотрятся к европейскому опыту и также откажутся от жестокой красоты.