H&M объявил, что очередную коллаборацию марка выпустит с британским брендом Erdem. «Я думал о своей сестре, одетой в цветочное платье и треники, и о том, что носили наши родители в 1960-е годы, когда познакомились, — говорит сам креативный директор Эрдем Моралиоглу о своей коллекции для H&M. — Я хочу создать нечто диаметрально противоположное понятию fast fashion, вещи, которые вы сможете носить десять и двадцать лет, не хуже тех, что я делаю в Erdem».
Анн-Софи Йоханссон, Эрдем Моралиоглу и Баз Лурман
К запуску коллекции сняли фильм, режиссером которого стал Баз Лурман, автор «Великого Гэтсби» с Леонардо ДиКаприо и «Австралии» с Николь Кидман. Пока готов только короткий промо-ролик, из которого понятно, что в Erdem x H&M будут парчовые вечерние платья, пижамные костюмы, и все будет утопать в цветочных принтах.
Известно также, что коллабрация представит женскую и мужскую линии, причем Эрдем Моралиоглу дебютирует в качестве дизайнера одежды для мужчин. Остальные детали коллекции держатся в строжайшей тайне. Полная версия будет доступна только с момента страта продаж, который запланирован на 2 ноября в 22 странах мира.