Симачев запатентовал свой фирменный знак – «роспись под хохлому». Благодаря ему хохлома стала успешным брендом не только в России, но и за рубежом. По словам самого Дениса, при разработке цветовой палитры он учитывал русский менталитет, брал за основу цветовую гамму императорского флага: золотого орла на черном фоне с элементами красного. Фактически хохлома Симачева повторяет именно этот триколор – красный, золотой, черный. На его тканях идет роспись по черному цвету. Основа – это черный, подчеркивающий красоту золота и красного цвета. И в то же время, черный не дает золотому и красному цветам быть слишком яркими, он приглушает их.
Впервые хохлома появилась на спортивных костюмах бренда Denis Simachev. Излюбленные хохломские мотивы делают одежду Дениса Симачева уникальной и в своем роде единственной. Его костюмы носятся не только как спортивные, но и в качестве ультрамодной повседневной одежды. Хохлома также используется на внутренней подкладке теплых курток. Под маркой Denis Simachev выпускается женская и мужская одежда.
С недавнего времени Симачев расписал любимыми орнаментами хохломы сотовые телефоны, люксовые автомобили, мотоциклы, игровые приставки. А с 2009 года в сотрудничестве с финской компанией, производящей бытовую технику, дизайнер украсил хохломой холодильники. В таком виде хохлома пользуется огромной популярностью у иностранного потребителя.
По выражению Симачева: «Хохлома во множестве своих разновидностей на объединяющем черном фоне является квинтэссенцией нашего общества».